除沫器厂家
免费服务热线

Free service

hotline

010-00000000
除沫器厂家
热门搜索:
行业资讯
当前位置:首页 > 行业资讯

第三类媒体与互联网经济的回归

发布时间:2021-01-22 04:40:58 阅读: 来源:除沫器厂家

从85美元到300美元有多远?Google的答案是312天。

6月28日,Google股票价格直冲到304美元,与去年8月19日85美元的IPO价格相比,扎扎实实翻了三番多。而在同期,道琼斯工业平均指数的增长率仅为2%,代表高科技概念的纳斯达克综合指数增长率也只有1.2%。

这还不算。据《华尔街日报》报道,在华尔街,30个投资分析师就有24个建议买进或者强烈买进Google股票,甚至还有“崇拜者”将股价预期提高到了360美元。

在互联网经济身陷平阳,踟蹰难前的尴尬环境下,Google的雄起显得格外惊心动魄,而缔造这个网络经济传奇的工具却“土得掉渣”——就是广告。

去年,Google在线广告收入占到了公司总收入的99%。以此为支撑,投资分析家预测,Google公司今年收入将增长82%;在未来5年内,平均收入增长率将保持在30%的水平。

从盈利模式上看,Google俨然一个突然崛起的媒体——为了与“第一类媒体”——传统媒体和“第二类媒体”——互联网区分,我们不妨将它视作“第三类媒体”。

值得推敲和玩味的格局是,“第二类媒体”通过对“第一类媒体”内容的整合,创造点击率,从而吸引广告资本流入;Google的搜索引擎则更上一层,通过对“第二类媒体”的重新组合分类,建立自己的盈利平台——尽管只是简单“搬搬箱子”,Google们却获得了远远超出“箱子”之外的源源利润。

比如,有统计数据显示,1982年到2003年,传统媒体广告额平均年增长率为38%;2000年起,媒体广告开始大幅度下滑;至2004年,大多数印刷媒体广告额年增长率只有2%~3%。又比如,2004年4月,盛大在纳斯达克上市。当年9月,其股价就超过了新浪。

Google之外,微软MSN搜索闪电般上市拉练、YAHOO一次又一次地将其搜索业务推上前台、百度更是铁了心今年要让自己登陆纳市。

国际资本在这个概念周围,汹涌而至。

另一个互联网经济的泡沫吗?恐怕不是。

Google的受宠并不代表互联网的受宠,而是网络增值业务的受宠。其中,互联网只是业务载体,而非业务本身——这从来都是互联网经济的本质,而泡沫的产生仅仅是因为资本直接把互联网当作了盈利点,却没有发现和在意在此之上的增值业务“捆绑”。

在这个意义上,搜索业务将互联网工具应用到了极致,这也正是Google受到资本市场追捧的根本——在这里,互联网经济理性回归。

与此相同,eBay、腾讯、盛大等的成功也源于互联网“工具”对电子商务、即时通讯和网络游戏等增值业务的承载,由此构筑全新的盈利模式,从而得到资本的宠爱。它们的风光和急速增长,与上世纪90年代末的泡沫有着本质的不同。

当然,不可排除的是,由于对诸如搜索引擎、网络游戏等模式的“英雄所见”,过多资本蜂拥而入的可能性也不可排除,毕竟资本从来都不曾摆脱其功利和盲目的劣根性。但是,局部过热的可能并不能推倒对互联网经济冷静大环境的判断。

另一方面,作为“第二类媒体”,新浪、搜狐、网易等门户网站的尴尬境遇越来越被动,它们急切寻找往“第三类媒体”转化的蹊径。

随着移动增值业务市场的唤醒,之前免费的互联网内容终于找到了自己的收费通道,从而建立了难得的盈利模式——之前电信有管道却缺乏收费内容,互联网则拥塞着海量免费信息,电信和互联网结合的完美之处正在于此——目前,无线数据业务收入在这些企业总收入中所占比例越来越大。

结合的另外一种理解则是束缚。这种新模式之下,门户网站已经逐渐被电信运营商“异化”和“挟持”,作为后者运营链条中的一环——CP(内容提供商)或SP(服务提供商),门户网站的业绩和生存状态直接受到运营商政策和策略调整的影响。比如,2004年8月,由于新浪IVR业务被中国移动暂停,新浪股价降至本年度最低的20.83美元/股。

更加难以想象的还在后头。3G一旦到来,电信运营商将在全新的运营模式下占据绝对主导地位,作为CP/SP,网站地位将越来越“螺丝钉化”——这种效应,在日本NTTDoCoMo的运营模式中已经清晰可见。果真如此,“第二类媒体”的路将越走越窄。

庆幸的是,互联网企业们正在努力摆脱对这条道路的依赖,将业务往尽量多元的方向拓展,比如网络游戏、即时通讯、搜索引擎、电子商务等。

现代海战

天神争霸无限钻石

项羽传