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第五媒体崛起与报业应对策略

发布时间:2021-01-21 07:07:35 阅读: 来源:除沫器厂家

《中国报业发展报告2007》(报业蓝皮书,下同)在总结近一年报业发展时提出一个新问题:在传播媒介日益丰富的背景下,报业的读者遭遇到了网络和无线通讯等新媒体形式的分流,尤其是年轻一代对新兴媒体的热衷和对传统媒体的逐渐疏远,使得报业在未来发展中吸引读者的难度越来越大。

的确,相对于报纸、电台、电视和互联网,手机近年被热炒为“第五媒体”。因为手机已经不仅是通话的工具,这几年由于网络和终端技术的发展,手机也向具有媒体功能的方向发展,越来越引起报业人士瞩目。手机电视、手机报纸、手机小说、手机电影、手机音乐、手机游戏等多种形式已经出现在人们的生活中。

报业与新兴媒体的互动趋势

针对这些数字化、网络化、多媒体传播技术的发展,蓝皮书认为,平面媒体不应停留在固有形态下求发展,而是要积极面对传播技术的发展和进步,顺应数字化、网络化、多媒体传播技术影响下的内容产业发展趋势,拓展报纸出版业的行业内涵和外延,构建数字化、网络化的信息资源聚合平台和传播平台,发展数字化内容产品,开拓增值服务业务,延续报业作为主流媒体的地位。实际上,报业这几年已经在如何把报纸内容转化为数字内容方面作了有益的尝试,报业与新兴媒体之间互动融合的趋势正在不断加快。

从手机报纸发展的速度来看,更能体现这种融合的步伐的加快。2004年7月,《中国妇女报》推出了全国第一家手机报《中国妇女报——彩信版》;同年12月,重庆各大报纸联手推出《重庆晨报》、《重庆晚报》和《热报》WAP手机上网版;2005年5月,浙江手机报正式开通,引发杭城报业上网热。2007年天津日报报业集团旗下的《每日新报》、天津《今晚报》也在这期间推出了自己的手机报,并发展为全网手机报,全国的中国移动用户不论身在何地都能订制。从运营商来看,中国移动2007年年初时手机《新闻早晚报》用户只有200万户,到4月初时已经达到994万,高于任何一种纸质媒体的用户数。全国性的手机报已经有20多种,包括体育新闻、无线音乐、电影爱好者、新闻周刊等,天津本地性的手机报已有参考消息、健康生活、文娱视觉报、财经证券等。

作为一种新的媒体形式,手机最初只是通信工具,它发展至今被赋予媒体功能是因为它与其他媒体形式相比已经有了很多根本性、革命性的改变。作为第五媒体的一种表现形式,到底什么是手机报呢?当前业界普遍认为手机报就是将纸质媒体的新闻内容,通过无线技术平台发送到用户的彩信手机上,使用户能通过手机阅读到当天报纸内容的一种信息传播业务。

手机报缘何兴起

手机用户群的迅速扩大和获取信息方式的改变使之成为覆盖人群最广的一种媒体形式。在中国,手机发展的历史只有十几年,但中国已经有四亿手机用户,手机的用户数与目前覆盖人群最大的电视用户数相差无几,而且,手机用户的数量将很快超过电视用户,预计到2008年,中国的手机用户数可多达六亿,这为扩大手机报的用户群提供了强大的基础。相对于平面媒体,互联网的冲击非常大,很多年轻人已经很少甚至不读报,而是通过“鼠标”了解新闻信息,使目前读报的人逐渐呈现出“老龄化”的趋势,而手机报比报纸互动、比电脑普及、比电视便携的优势,更加冲击着传统媒体,“拇指族”大有代替“鼠标”族的趋势。

无线通信技术的发展是保障

第二代移动通信网络(GSM,是一种电路交换系统,速率为每秒9.6K比特)建成后,短信开始发展,当时用户仅仅只能用手机发文字,每条短信不超过70个汉字。 2002年5月17日中国移动2.5代移动网络(GPRS)开通,而GPRS是一种分组交换系统,数据传输速率最高理论值每秒能达171.2k比特,是短信传输速度的10多倍,在此基础上多媒体短信业务(简称MMS,即彩信)开始投入商用。MMS与SMS相比,一条彩信的容量达到50—100K,可包含25000—50000个汉字,是短信的数百倍,发送不仅有文字,还有图片、声音,这给手机报提供了网络支撑。同时,终端(手机)技术也在发展,处理能力不断提高,存储容量不断增加,最多的达到128M内存(1M=1024K),理论上可存上千条彩信,而手机屏幕尺寸不断加大,操作的方便简单、手写功能的出现都为用手机看报提供了基础。一条彩信基本包括当天国际、国内、本地的重要新闻及图片,例如今年5月15日的《每日新报》手机报,就有天气预报1条、本市新闻4条、中国新闻3条、国际新闻4条、体育新闻4条、娱乐新闻1条及长篇通讯类作品《倾诉空间》,还有两张照片,内容不可谓不丰富。

手机的传播成本低廉

平面媒体有了记者并不等于有报纸,还需要排版、校对、印刷、配送等环节才能把报纸送到用户手中,而通信运营商的手机报则整合了除了记者之外的上下游所有价值链。当然,这还与运营商整合资源能力,从通信运营商向信息提供商发展的战略转移密不可分。近些年,不论是固定电话运营商还是移动通信运营商在通信能力建设上都投入了巨资,天津移动建设了“无缝隙覆盖”网络,GPRS网络已经覆盖全市。去年底时,本市固定电话和移动电话户数已经超过1000万部,理论上全市人均一部电话,而实际上一人两部甚至三部电话已经很平常。在满足人们最基本的通信需求后,运营商面临着市场饱和的挑战,转型也成为他们生存的必然趋势,因此所有的电信运营商都选择转型为信息提供商,与各行各业合作、打造智能城市和数字化城市成为移动运营商今后的战略目标。与平面媒体合作有着良好的发展前景,市场潜力巨大,因此移动运营商对此不惜成本。日常一条彩信0.4元,如果按此收费,每月30天的手机报需要12元,但实际上运营商对每个用户每月只收取3元,用户每天花一毛钱就可每天看到所订的手机报。

快捷的传播方式

此外,手机可以最方便地把人们的零碎时间利用起来,并且能够极为快捷地传播信息也是一个必要条件。报纸虽然携带方便,但是传播信息并不快捷;电视、广播、互联网能够快捷地传播信息,但是其载体携带起来不太方便。而手机携带起来很方便,手机媒体的传播速度也很快。此外,每个人在一天当中都有很多的零碎时间,如:等车、在电梯里、在飞机场、在地铁上、在火车上,人们在这些零碎时间里利用手机来获取信息是最为方便的。

总而言之,手机是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便的媒体平台,它的发展空间将非常巨大。目前,天津移动已经将网络升级至2.75代,并积极建设第三代移动通信(3G)网络,以期在明年奥运会中使用。在未来的5至8年,3G手机将成为大众日常生活中获得信息的重要手段,手机报纸、手机电视、手机收音机、视频通话、快速上网都将成为最普通的选择方式。

传统报业如何应对第五媒体

蓝皮书认为,面对新媒体的挑战,报业不能高枕无忧,故步自封,但也不必惊慌失措。我们既要充分认识到传播技术进步改变传媒业形态是历史发展的必然趋势,正确评估新技术、新介质拓展传统报业发展空间的能力,也要充分认识报业的内容原创优势和品牌效应,利用新技术、新媒介为自身发展服务,实现报业和信息网络传播技术的深度融合,推动传统报业产业的升级。而且把握舆论导向是提高报业整体竞争力的前提,既是报业作为党和国家舆论阵地所应承担的政治责任,也是报业巩固主流媒体地位的必然选择。

所以,在我国现有的新闻舆论管理体制下,手机报纸目前基本上是与传统媒体结合从而取得新闻发布、转载的权力,独自发展还比较困难,也就是说,手机报纸在相当长的时间内仍然只能作为传统媒体的延伸和有效的补充;大众阅读方式的改变也不是一蹴而就。扩大手机报的发行量还需要媒体与运营商的精诚合作才能成事。但是报业对此要有清醒的认识:对于报业来说,办好自己的报纸依然是头等大事,但手机报这个市场也不能忽视,因为它是纸媒体的重要延伸,它是可以随身携带的媒体平台,它让人们付出很低的时间成本就可以获取信息。

应该认识到,每一种媒体形式都有自己的生存空间,手机报不可能代替平面媒体,而平面媒体反而可以更好地利用手机报这个形式,为自己扩大影响。例如,受报纸版面限制,强调记者写短新闻,论述性和通讯类的稿件较少见报,有了手机报,可以把此类长篇稿件存入系统中,而只以一句话新闻在目录中点出题目,需要看的用户再点击进入就可看到,不感兴趣的用户可以不点击,一带而过。另外,新闻稿件的生命力最多只有几天时间,因此因版面所限没有见报的稿件也可以在手机报发表,可以给用户提供更多的信息量,同时减少浪费稿件的数量。对报纸来说,从发稿到出报,受程序限制,滚动发布信息不可能做到,有了手机报这个平台后,报纸滚动发新闻成为可能,可以做到与电视、互联网同时发稿,也可以与读者进行互动,受众能够很方便地发表自己的看法,加入讨论,参与投票和调查。传统的平面媒体有了先进的无线通信的腿,可以跑得更快更远。

另外,对于自办发行的报纸来说,外地的发行一直受困扰,手机报的发行,尤其进入全网的手机报,让身在天涯海角的乡亲都能及时了解到家乡的各种变化,这也是另一种扩大影响的渠道。

总之,转变传播形态是报业发展面向信息技术进步和传播载体变革所必须采取的措施。在未来的发展中,报业要根据不断发展的报业传播形态改造传统的业务模式,实现对报纸内容资源的全方位运用和高度整合。

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