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开心网牵手影视巨头跨界娱乐营销步伐加大

发布时间:2021-01-21 16:00:21 阅读: 来源:除沫器厂家

近日,记者发现一个有趣的现象,不管是人品大爆发的《奔跑吧,兄弟》、《中国梦想秀》、《中国梦之声》等主流综艺节目,还是《一步之遥》、《我的早更女友》、《撒娇的女人最好命》等大银幕作品,总少不了社交网站开心网的身影。

不难发现,在《一步之遥》、《我的早更女友》等节目方相关海报和路牌广告宣传中,均体现开心网名称以及品牌logo;在《奔跑吧,兄弟》和《中国梦之声》综艺节目中,更是以主持人口播鸣谢以及滚屏字幕的方式展现开心网。同样在开心网方面,其网页端搭建的“撒娇女人最好命”、“一步之遥同呼吸共命运”等话题活动吸引了大量用户积极参与。

开心网方面表示,公司充分利用自身社交渠道优势,与各大电影发行商展开以娱乐营销为基础的异业合作,开启了泛娱乐化的影视营销之路。

在当下全民娱乐的时代,各种各样的娱乐节目成为人们八卦交流的主要话题,尤其是在信息量高速传播的移动互联网时代,不看电影、不看综艺节目的群体已经没办法和他人愉快地玩耍,娱乐至死精神已标榜为新时代网民追随的热潮。

同样的,在市场营销方面,简单粗暴的自我表达方式已经成为过去式,像阿里巴巴“去啊体”、“加多宝你行我行体”等泛娱乐营销成为经典案例。

事实上,今年以来开心网已经陆续和浙江卫视《奔跑吧,兄弟》、宁浩工作室《心花路放》、光线影业《亲爱的》、万达影业《一生一世》等20余家影视公司和媒体达成战略合作。通过资源置换的方式,开心网为节目方在网页端搭建话题页面,同时植入钓鱼、花园等社交游戏等;在移动端,开心网旗下米粒、装B壁纸、疯狂猜歌开心版等多款产品同样全力支持。而节目方除了在海报、户外广告、宣传片中给予开心网支持之外,同时授权开心网使用节目相关文字、图片、剧照等进行整合营销。此前《一步之遥》另类海报“同呼吸共命运”就获得良好的宣传效果。

业内人士认为,简单来说,互联网和电影的存在都是为了满足用户的娱乐需求。在互联网时代,市场已经不再需要一部传统意义上的大片;一部电影如果缺乏互联网基因,那么它很难获得票房上的成功。因此,这也是为什么电影纷纷拥抱互联网的原因。

毋容置疑,随着移动互联网的入侵,影视公司和互联网企业的跨界合作会越来越多,这种方式将成为电影乃至互联网行业的必然趋势。双方共同分享互联网与影视文化领域优势资源,进一步扩大了对方的受众群体,同时增加其在社会中的传播和影响力,覆盖到彼此更多的受众,从而形成双赢乃至多赢的局面。

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